Pozabite na vidne logotipe, najbogatejši moški nosijo znamke, ki jih večina sploh ne pozna.
Pojmi kot "old money", "tihi luksuz" in "diskretni luksuz" so v zadnjih letih postali nepogrešljivi v ženski in moški modi. Nanašajo se na slog, ki ga povezujemo z generacijskim bogastvom – kose, pri katerih so kakovost, izdelava in subtilnost pomembnejši od vidnih logotipov.
Kratko povedano, gre za slog, ki ne poskuša pokazati, koliko kaj stane, temveč se naslanja na kakovost, kroj in materiale. Čeprav ima ta estetika jasne razredne konotacije, jo vse več ljudi poskuša posnemati.
Ape to Gentleman je izpostavil blagovne znamke, ki najbolje utelešajo slog "old money", od zgodovinskih modnih hiš in stoletnih institucij do blagovnih znamk srednjega cenovnega razreda s prepoznavnim "preppy" slogom.
Loro Piana
Loro Piana je ena prvih blagovnih znamk, ki se omenja ob tihem luksuz in estetiki "old money". Italijanska hiša je znana po najbolj finih tkaninah, vrhunski kakovosti in subtilnosti, zato je priljubljena med najbogatejšimi ljudmi na svetu.
Brunello Cucinelli
Podobno kot Loro Piana je Brunello Cucinelli še ena italijanska blagovna znamka, znana po kašmirju in astronomskih cenah. Priljubljena je med milijarderji in ponuja neopazne, a luksuzne casual kose in obleke mehkih krojev, vrhunskih materialov in italijanske izdelave.
Brioni
Ustanovljen leta 1945 v Rimu, je Brioni eno pomembnih imen luksuzne moške mode. Blagovna znamka je sinonim za italijansko izdelavo, brezhibno krojene obleke, prefinjeno eleganco in kakovostne materiale. Spaja tradicijo in sodobne kose, zato se pogosto omenja med najboljšimi v luksuzni moški modi.
Hermès
Pariški Hermès že skoraj 200 let oskrbuje plemiče in premožne kupce. Začeli so z vrhunsko opremo za jahanje, danes pa so znani po oblačilih, usnjenih torbah in obutvi.
Burberry
Burberry je simbol britanske modne elegance. Blagovna znamka, ustanovljena leta 1856, je znana po trenč plaščih, karo vzorcu in statusu dolgoletnega dobavitelja britanskega dvora, zato se naravno vklaplja v estetiko "old money".
The Row
The Row, blagovna znamka Mary-Kate in Ashley Olsen, je ena zanimivejših zgodb o uspehu v moški modi zadnjih let. Začela se je leta 2006 kot majhna kolekcija ženskih oblačil, danes pa ponuja tudi moško linijo. Estetika je elegantna, neopazna in usmerjena v kakovost, vendar so cene pričakovano visoke.
Ralph Lauren
Ralph Lauren je ena od blagovnih znamk, ki se jo najlažje poveže z ameriškim slogom "old money". Njegova mešanica "preppy" estetike, studentskega šika in športnih oblačil je imela velik vpliv na moško modo, posebej pa je dobra izbira za osnovne kose, kot so polo majice, pletenine in majice s kratkimi rokavi.
Barbour
Barbour je eno ključnih imen, ko govorimo o jaknah in plaščih v slogu "old money". Britanska blagovna znamka je znana po jaknah iz voščenega platna, bogati zgodovini in dolgi povezanosti s kraljevo družino.
Turnbull & Asser
Turnbull & Asser se nahaja v londonski Jermyn Street, ulici, znani po vrhunskih proizvajalcih srajc. Blagovna znamka je znana po srajcah in kravatah, že dolgo je priljubljena med moškimi izbranega okusa, med njenimi poznanimi strankami pa se omenjata James Bond in Winston Churchill.
Dior
Dior je eden od temeljev pariške mode od ustanovitve leta 1946. Blagovna znamka je cenjena zaradi skrbne izdelave in prefinjen estetike, ponuja brezhibno krojene obleke in elegantna casual oblačila s poudarkom na neopaznem luksuzu. Cene so pričakovano visoke, toda vintage in rabljeni kosi so lahko dostopnejša možnost.
Church's
Čeprav nekateri trdijo, da je kakovost upadla, odkar je znamko prevzela Prada, je Church's še vedno eno najpomembnejših imen na tradicionalni britanski sceni obutve. Elegantni čevlji te blagovne znamke se še vedno izdelujejo v zgodovinski tovarni v Northamptonshiru s tradicionalnimi tehnikami.
Brooks Brothers
Ustanovljen leta 1818, je Brooks Brothers ena najstarejših ameriških oblačilnih blagovnih znamk, ki še vedno deluje. Velja za začetnika "preppy" videza z vzhodne obale, znan pa je po oblekah, polo majicah in srajcah z zapetim ovratnikom.
Gucci
Gucci se ne ujema vedno z estetiko "old money", zlasti pri izrazitih kosih z logotipom. Toda brezčasni kosi, kot so mokasini s prepoznavno zaponko in krojena obleka, so še vedno skladni s tem slogom.
Crockett & Jones
Crockett & Jones je 150 let star britanski proizvajalec čevljev iz Northamptonshira, znan po tradicionalni elegantni obutvi. Uporablja kakovostne naravne materiale, dolgoletni status dobavitelja britanskega dvora pa dodatno potrjuje njegov ugled.
J.Crew
Za osnovne kose garderobe s prizvokom ameriške estetike "old money" je J.Crew ena najboljših izbir. Blagovna znamka ponuja širok izbor vsestranskih in neopaznih "preppy" klasikov, cene pa so bistveno dostopnejše od večine ostalih blagovnih znamk iz te kategorije.
Tricker's
Tricker's je najstarejša uveljavljena britanska blagovna znamka obutve, znana po škornjih za bivanje v naravi, ki jih povezujemo s kraljevo družino in višjimi sloji. Najbolj znana je po škornjih "brogue", prvotno zasnovanih za hojo po vlažnih poljih angleškega podeželja, nosi pa jih tudi kralj Charles.
Luca Faloni
Luca Faloni je italijanska blagovna znamka, specializirana za pletenine iz najfinejših materialov. Vsi kosi te blagovne znamke so izdelani v Italiji s tradicionalnimi tehnikami in iz nekaterih najboljših vrst kašmirja. Cene so v premium razredu.
Zegna
Zegna je luksuzna italijanska blagovna znamka, znana po vrhunskih oblekih in elegantnih casual oblačilih. V ponudbi so lanene srajce, mokasini iz brušenega usnja in jakne za sproščen italijanski luksuz.
Drake's
Londonski Drake's se je začel leta 1977 kot trgovina z rutami in kravatami, danes pa spaja mehko krojenje, delovna oblačila in "preppy" slog. Prepoznaven je po slikovitih vzorcih, bogatih barvah in klasični britanski eleganci.
Sunspel
Sunspel je britanska blagovna znamka, ustanovljena leta 1860, znana po luksuznih osnovnih kosih, zlasti spodnjem perilu in majicah. Danes ponuja širši izbor oblačil, od oblek do jaken, zato je z njenimi kosi mogoče sestaviti skoraj celotno garderobo. Posebej se odlikujejo izdelki iz bombaža Sea Island.
John Smedley
John Smedley je eden najstarejših britanskih proizvajalcev, s tovarno v Derbyshiru, ki deluje od leta 1784. Znan je po fini pletenini iz bombaža Sea Island in ekstra fine merino volne, ki deluje bolj elegantno od klasičnih zimskih pleten. Njegov prepoznavni kos je pletena polo majica, nosil pa jo je celo James Bond.
Canali
Canali je bil ustanovljen leta 1934 kot družinska krojaška delavnica v severni Italiji in je še danes v družinski lasti. Znan je po sodobnem krojenju, ki spaja strukturo in udobje brez trendovske pretiranosti. Linija Impeccabile, zasnovana tako, da se ne mečka in je praktična za potovanja, dobro povzema pristop blagovne znamke – italijanski luksuz, ki je enako nosljiv kot uglajen.
Gieves & Hawkes
Gieves & Hawkes je eno najpomembnejših imen Savile Row. Stoletja stara blagovna znamka je znana po tradicionalnem krojenju, formalnih tkaninah in statusu dobavitelja britanskega dvora ter ponuja krojenje obleke po meri nekaterim od najzahtevnejših strank na svetu. Če bi imela estetika "old money" uradnega krojača, bi bil to verjetno Gieves & Hawkes.
Tod's
Tod's je italijanska luksuzna blagovna znamka, znana po mokasinih in čevljih za vožnjo. Model Gommino je postal ikona, prepoznavna po gumijastem podplatu s "kamenčki" in krojenjem slip-on. To je tihi italijanski luksuz v svoji najboljši obliki.
Charvet
Francoski Charvet velja za prvo specializirano trgovino s srajcami na svetu, vrata je odprl leta 1838. Znan po ogromni izbiri tkanin, pariški eleganci in skrbni posvečenosti detajlom, je to blagovna znamka za poznavalce. Izogiba se spletni prodaji in oglaševanju ter prepušča, da kakovost govori sama zase.
