Ameriška lepotna veriga Ulta Beauty je namreč napovedala, da bo na svoje police uvrstila Oakcho, dišavno hišo, ki je zrasla prav na fenomenu cenovno dostopnih dvojnic luksuznih parfumov. Od 2. avgusta bo znamka na voljo v več kot sto ameriških trgovinah, do jeseni pa naj bi se razširila na več kot sedemsto lokacij. Tokrat torej ne govorimo več o skrivnem spletnem nakupu, temveč o dišavnih dvojnicah, ki dobivajo svoje mesto na policah, tik ob originalih.
Poteza je premišljena. Oakcha ponuja dišave, navdihnjene z luksuznimi parfumi, ki jih Ulta sicer ne prodaja. Med njimi sta denimo dišava, navdihnjena z Louis Vuittonovim parfumom Imagination, in druga, ki spominja na Delino znamke Parfums de Marly. Na ta način ne ustvarja neposredne konkurence originalom, temveč zapolnjuje premišljeno izbrano vrzel na trgu.
Kaj pa »dupe« sploh pomeni? Beseda izhaja iz angleškega izraza duplicate, ki pomeni dvojnik. Gre za cenovno dostopnejši izdelek, ki posnema videz, teksturo, formulo ali vonj precej dražjega originala, ne da bi se lažno predstavljal kot ta izdelek. Ne gre za klasičen ponaredek, temveč za izdelek, ki jasno črpa navdih iz že obstoječe in zaželene različice. Hkrati opozarja na dejstvo, da je določen izdelek sicer zelo priljubljen, a za marsikoga predrag.
Razcvet takšnih izdelkov ni naključje. Poganja ga TikTok, kjer vsebine v slogu »dupe, ki ga nujno potrebujete« dosegajo milijone ogledov. K njihovi priljubljenosti prispevata tudi naveličanost nad estetiko tihega razkošja in preprosto dejstvo, da mlajše generacije luksuz sicer odkrivajo, vendar si ga vse težje privoščijo.
Trgovin Ulta Beauty pri nas seveda nimamo, vendar to še zdaleč ne pomeni, da nam je kultura dvojnic tuja. Nasprotno, pri nas je zaživela že veliko prej, le da je nismo tako imenovali. Kdor je v DM-u kdaj posegel po izdelkih znamk Essence ali Catrice, je pravzaprav že sodeloval v njej. Ti dve znamki, pa tudi Trend It Up in številne podobne, so svoj sloves leta gradile prav na tem, da so za dostopno ceno ponudile izdelke, ki so bili skoraj tako dobri kot njihove prestižnejše različice.
Preberite si: Drage lepotne uspešnice, ki smo jih v dm našli za desetinko cene (popolne za poletje)
View this post on Instagram
Prav tu pa se skriva zanimivejše vprašanje. Kaj nam kultura dvojnic pravzaprav pove o nas? Najprej to, da se je naše razmerje do luksuza spremenilo. Nekoč je bila znamka z opaznim logotipom simbol statusa. Danes je lahko premišljeno izbrana dvojnica simbol iznajdljivosti. Nakup takšnega izdelka ni več nekaj, kar bi skrivali.
Meja med originalom in dvojnico postaja vse bolj zabrisana. Znamke, ki so zrasle na posnemanju, danes predstavljajo tudi lastne, izvirne linije. To dokazuje, da »dupe« ni nujno konec poti, temveč je lahko njen začetek.
Seveda ostajajo vprašanja kakovosti, etike in izvirnosti. Kako enakovredna je dvojnica v resnici? Kdaj se posnemanje sprevrže v prisvajanje? In kaj takšna kultura pomeni za tiste, ki so original sploh ustvarili?
