Džins ni bil ustvarjen, da bi bil moden, temveč zato, da traja. In zdaj že desetletja živi svoje trajno in modno življenje.
Znameniti Levi Strauss (1)
Kmetje iz Amerike, so džins prepoznali po svoji vzdržljivosti (2)
Ženske so pograbile po džisku in moških opravilih! Kampanija iz leta 1943 (3)
James Dean popelje džins na novo raven, raven uporništva (4)
1873
Flashdance, 1983
Farah Faucett iz leta 1970
Duh, iz leta 1983
Madonna - Don't tell, 2000.
Marilyn Monroe
Točno opoldne, 1952
Beseda džins izhaja iz francoščine – blue de Genes (modro iz Genove). Iz tega italijanskega mesta so ga namreč leta 1.500 v Evropo ponesli mornarji.
Pozneje ga poskušajo posnemati v francoskem mestu Nimes, preteče kar nekaj časa, a jim vendarle uspe, in tu se rodi pravi džins.
- 1873 Levi Strauss pošlje na trg delavske hlače – originalno so bile narejene iz konoplje, ki jo pozneje zamenja bombažna tkanina v keper vezavi, barvana z indigo barvilom. Istega leta tudi patentira kovinske zakovice, ki ščitijo najbolj izpostavljena mesta (1).
- Za svoje oblačilo ga vzamejo ameriški kmetje z vzhoda. Hlač se po kavbojih oprime ime kavbojke. Njegov obstoj je obeležen v številnih vesternih (2).
- Med drugo svetovno vojno ameriški vojaki, kadar niso na bojnih črtah, nosijo kombinezone iz džinsa.
- Leta 1943 s propagando We Can Do It! ženske oblečejo kavbojke, lase skrijejo pod ruto in se začnejo ukvarjati z moškimi opravili (3).
- Ženske džinsu dodajo pridevnik seksi – predvsem k temu največ pripomorejo filmske ikone, kot so Marilyn Monroe v filmu River of No Return (1954), pozneje Audrey Hepburn (Two for the Road, 1967), Sandra Dee ...
- Leta 1955 James Dean v filmu Upornik brez razloga (4) spodbudi še preostale mlade k uporu. Posledično džins prepovedo v šolah, restavracijah, kinih, gledališčih ...
- Leto 1960 prinese s seboj večjo naklonjenost džinsu in enako zapenjanje tako za moške kot ženske.
- Leta 1980 podjetje Great Western Garment Co. predstavi peskanje.
- Istega leta 14-letna Brooke Shields javnost razburka s kontroverzno reklamo za znamko Calvin Klein, ko sprašuje, kaj je med njo in Calvinom. In prav takrat džins tudi prvič stopi na modno brv (5).
- Osemdeseta zahtevajo džins videz od glave do peta.
- Leta 2000 Madonnin spot Don't Tell ponovno požene kavboje v dir (6)
Besedilo: Tina Curk
Novo na Metroplay: “To ni starost, to je zrelost” | LADEJA GODINA KOŠIR, ELLE ZELENO 2024