Novi Lyst Index za prvo četrtletje 2026 razkriva vpogled v najbolj zaželene modne znamke, ki jih morate poznati.
Lyst Index za prvo četrtletje 2026 kaže, da se modna "vročica" danes ne meri več le po prodaji ali iskanjih, temveč po širšem vplivu znamk v kulturi, digitalnih skupnostih in novih iskalnih kanalih, vključno z AI-iskalniki. Prenovljena metodologija temelji na treh stebrih: Desire, Demand in Discovery – torej na zaželenosti, povpraševanju in vidnosti znamk v sodobnih nakupnih poteh.
| Mesto | Znamka | Sprememba |
|---|---|---|
| 1. | Chanel | New |
| 2. | Saint Laurent | -1 |
| 3. | Dior | New |
| 4. | Miu Miu | -2 |
| 5. | Gucci | +4 |
| 6. | Ralph Lauren | -2 |
| 7. | Prada | -2 |
| 8. | Coach | -2 |
| 9. | Burberry | -1 |
| 10. | COS | -7 |
| 11. | The Row | -4 |
| 12. | Versace | +2 |
| 13. | Moncler | -3 |
| 14. | Chloé | -3 |
| 15. | Bottega Veneta | -3 |
| 16. | Loewe | -3 |
| 17. | Stone Island | -2 |
| 18. | Massimo Dutti | -2 |
| 19. | Fendi | Re-entry |
| 20. | Celine | New |
Najbolj vroča znamka četrtletja je Chanel, ki pod novim kreativnim vodstvom Matthieuja Blazyja uspešno osvežuje svojo podobo, ne da bi izgubila prepoznavnost. Posebej izstopajo čevlji in torbice, saj sta se kar dva Chanelova izdelka uvrstila med deset najbolj vročih modnih kosov četrtletja.
Visoko se je uvrstil tudi Dior, ki z jasno vizualno identiteto in dosledno zgodbo krepi svojo prisotnost na različnih kanalih. Gucci je največji premik naredil z vzponom za štiri mesta, predvsem zaradi pričakovanja Demnovega debija in močnega odziva po modni reviji v Milanu.
Med presenečenji izstopa Zara, ki se je uvrstila na seznam "Brands moving fast" in se vse bolj uspešno umešča v širši kulturni pogovor. Znamka ne tekmuje z luksuzom prek dediščine, temveč prek sodelovanj, aktualnosti in povezovanja z močnimi kulturnimi trenutki. To kaže, da kupci danes ne kupujejo le izdelkov, ampak tudi zgodbe in estetike, ki jih že poznajo iz pop kulture.
Eden najmočnejših trendov četrtletja je vrnitev minimalizma devetdesetih, ki ga je spodbudilo zanimanje za slog Carolyn Bessette-Kennedy. Po prvi epizodi serije Love Story so se iskanja črnih puli pletenin povečala za 217 odstotkov, Calvin Klein pa je po finalu zabeležil 43-odstotno tedensko rast zanimanja. Povečano povpraševanje so doživeli tudi specifični kosi, kot je Kangolova kapa, medtem ko je zanimanje za satenasto obleko Vivienne Westwood poskočilo za kar 890 odstotkov zaradi filma Wuthering Heights in spremljevalne promocijske garderobe.
