Italijanski modni prestol se trese: Kaj pomeni združitev blagovne znamke Prada in Versace?

Prada je sklenila dogovor o prevzemu modne hiše Versace od družbe Capri Holdings, s čimer želi združiti dve največji imeni italijanske mode. Dogovor je v vrednost  1,375 milijarde dolarjev, je v četrtek sporočila Prada.

Prada si prizadeva za širitev, potem ko je uspešno kljubovala upadu povpraševanja po luksuznih izdelkih, medtem ko Versace že nekaj časa posluje z izgubo. Združitev tako krepi položaj Italije v industriji luksuza, ki jo sicer močno zaznamujejo francoski modni velikani.

»Naš cilj je nadaljevati Versacejevo zapuščino ter praznovati in na novo interpretirati njegovo drzno in brezčasno estetiko,« je izjavil predsednik Prade Patrizio Bertelli. »Hkrati mu bomo zagotovili močno platformo, okrepljeno z leti vlaganj in temelječo na dolgoletnih odnosih,« je dodal.

Cena, ki jo bo Prada plačala za Versace, predstavlja občuten padec v primerjavi s približno 2,15 milijarde dolarjev, kolikor je Capri odštel za blagovno znamko leta 2018, vključno z dolgom. Takrat znana kot Michael Kors, je družba Capri Versace odkupila od družine Versace in investicijskega sklada Blackstone.

Lastništvo Versaceja, prepoznavnega po drznih baročnih potiskih, bo Pradi, ki slovi po svoji minimalistični estetiki, prineslo novo ciljno publiko in dodatno širino.

»Versace ima ogromen potencial. Pot bo dolga in bo zahtevala disciplinirano izvedbo in potrpežljivost,« je povedal izvršni direktor Prade Andrea Guerra.

Prevzem se dogaja v času, ko so bili številni drugi prevzemi in javne ponudbe delnic odpovedani zaradi svetovne razprodaje delnic in strahu pred recesijo, ki jo je sprožila uvedba novih carin ameriškega predsednika Donalda Trumpa.

Prada se je sicer v zadnjih desetletjih večinoma izogibala večjim prevzemom, zlasti po neuspešnih nakupih modnih hiš Helmut Lang in Jil Sander konec devetdesetih let, ki jih je Patrizio Bertelli pozneje označil za »strateške napake«, poroča CNN.