Najnovejši Lyst Index za četrto četrtletje 2025 razkriva presenetljivo stabilno sliko modne industrije.
Na vrhu lestvice ni večjih pretresov: Saint Laurent, Miu Miu in COS ostajajo na prvih treh mestih, kar nakazuje, da v obdobju ustvarjalnih menjav in napovedanih prelomov trg trenutno nagrajuje doslednost izraza in jasno oblikovano identiteto.
Namesto lovljenja spektakla se najbolj uspešne znamke osredotočajo na utrjevanje lastnih kod, izčiščen dizajn in preverjene silhuete. COS tako ohranja tretje mesto ob kar 60-odstotni rasti povpraševanja v primerjavi s prejšnjim četrtletjem, kar potrjuje vse večjo priljubljenost znamk, ki prepričljivo združujejo modno kredibilnost in vsakodnevno nosljivost. V to smer kaže tudi Massimo Dutti, ki se je v indeks prvič uvrstil na 16. mesto.
View this post on Instagram
Med največjimi zmagovalci četrtletja je Ralph Lauren, ki se je povzpel za pet mest in zabeležil 24-odstotno rast povpraševanja. Znamka je znova zadela z jasno vizualno in življenjsko zgodbo, ki se je močno odrazila tudi na družbenih omrežjih. Podobno uspešno se vračajo tudi znamke, ki znova poudarjajo svojo dediščino in prepoznavni slog: Burberry in Gucci sta napredovala za pet mest, Stone Island pa za štiri, ob 62-odstotni rasti iskanj.
Na drugi strani lestvice se znajdejo znamke, ki so sredi ustvarjalnih ali strateških prehodov. Pri teh je zaznati bolj zadržan odziv potrošnikov, ki čakajo na jasnejšo smer in trdnejšo vizijo. Posledično so v ospredju izdelki, ki jih lahko opišemo kot sodobne klasike: praktični, preprosti in dolgoročno nosljivi kosi. Estetika »quiet luxury« se umika bolj robustnemu, funkcionalnemu slogu, kar se odraža v povečanem zanimanju za vrhnja oblačila, pletenine in nezahtevne dodatke.
Najbolj vroč izdelek četrtletja je postal pulover Polo Ralph Lauren s polovično zadrgo, pri čemer so se iskanja tovrstnih puloverjev v zadnjih treh mesecih povečala za 132 odstotkov. Trend potrjuje širši premik v moški modi: streetwear se umirja, mlajše generacije pa se obračajo k bolj klasičnemu in urejenemu slogu. Ta kulturni premik dodatno potrjuje tudi rast znamke Barbour, katere povpraševanje se je v Q4 povečalo za 147 odstotkov.
View this post on Instagram
Lyst Index za Q4 2025 tako kaže, da moda trenutno ni osredotočena na radikalne novosti, temveč na jasno definirano identiteto, prepoznavne kode in izdelke, ki zdržijo dlje kot eno sezono. V času negotovosti trg nagrajuje znamke, ki natančno vedo, kdo so — in to samozavestno tudi pokažejo.