Znamka luksuznih pletenin St. John je za novo oglaševalsko kampanjo pomlad-poletje '10 izbrala Karen Elson, (ki je zamenjala Angelino Jolie).
»Želeli smo nekaj novega in svežega. Želimo prikazati svoj modni pogled in kako se znamka razvija. Karen je utelešena St. John ženska – močna, samozavestna, čutna in dostopna, vedno pa tudi kanček glamurozna.«