''Občutek, da lahko razmišljaš o kroju, obliki in tkanini, preden veš, kateremu spolu je oblačilo namenjeno, je bil res osvobajajoč. Ključni kosi so majice s kratkimi rokavi s sporočilom in športni jopiči z zadrgami, ki se lahko nosijo na vse možne načine,'' je povedala Ann-Sofie Johansson, vodja oblikovanja v H&M.
