Na prvi pogled so kombinacije videti kot nove kolekcije. BLACK STREET. BLACK CONFIDENCE. VANILLA FALL. PINK FALL. VANILLA LIME. Barve se ujemajo. Silhuete delujejo premišljeno. Materiali se dopolnjujejo. Toda nekaj ne drži. Kosi pravzaprav niso iz istih kolekcij. In ravno to je bistvo.
Vida je naredila nekaj zelo preprostega: odprla je svojo omaro.
Brez nove kolekcije. Brez pravila, kateri top mora biti ob katerih pajkicah. Iz različnih EXTREME® kolekcij je začela vleči posamezne kose in jih kombinirati tako, kot se ženske oblačimo v resničnem življenju.
»Nisem razmišljala, iz katere kolekcije je nekaj. Gledala sem samo, ali bi jaz to skupaj oblekla.«
Hlače s širokimi hlačnicami LINE 1.0 z oversized puloverjem. Crop top PULSE spodaj. Naslednjič Second Skin pajkice z majico TIMELESS. Pulover EDGE čez roza kombinacijo. Barva vanilje z barvo limete. Črna z belo.
In nenadoma so kosi, ki so bili oblikovani v različnih obdobjih, začeli pripovedovati popolnoma novo zgodbo. Vida temu pravi mix & match. Toda v resnici se za tem skriva precej večje vprašanje:
Ali res potrebujemo vedno novo kolekcijo, da bi imele občutek, da nosimo nekaj novega?
Morda je najbolj sodoben luksuz prav to, da nekaj lahko nosiš več kot enkrat.
Moda nas je dolgo učila, da potrebujemo naslednjo stvar. Naslednji trend. Naslednjo barvo. Naslednjo kolekcijo. Vida razmišlja nekoliko drugače.
»Pajkice, ki jih lahko kombiniraš samo z enim topom, zame niso dovolj dobro oblikovane.«
Njena ideja dobrega kosa je skoraj nasprotje impulzivnega nakupa. Nositi ga moraš na več načinov. Delovati mora z oblačili, ki jih že imaš. In, predvsem, želeti ga moraš ponovno obleči.
»Zame ni kompliment, če nekdo reče: to je bilo čudovito za fotografijo. Veliko več mi pomeni, če mi ženska čez eno leto pove: te pajkice še vedno ves čas nosim.«
To je nekoliko nepričakovan pogled za žensko, ki prodaja modo.
Toda Vida je ta uvid dobila s športom. Športnica je od otroštva. Pozneje je gibanje postalo njen poklic, Extreme Training® pa znamka, ki jo je popeljala tudi na mednarodne odre.
To pomeni tudi leta in leta življenja v športnih oblačilih. Ne samo fotografiranja v njih. Treninge. Potovanja. Dogodke. Ure snemanj. Vsakodnevne opravke. In ogromno pranj. Zato pri materialu hitro opazi stvari, ki jih na obešalniku ne vidiš. Kako se kos obnaša po nekaj urah. Ali diha. Kako se premika s telesom. Ali ostane na svojem mestu. Kaj se z njim zgodi po pranju. In, predvsem, ali ga čez nekaj mesecev še vedno želiš vzeti iz omare.
View this post on Instagram
»Premium zame ni to, kako je nekaj videti prvi dan.«
Vida se pri tem ustavi. »Prvi dan je najlažji.« Pravi test pride pozneje. Ko je kos opran desetkrat. Dvajsetkrat. Ko v njem sediš, treniraš, potuješ in živiš.
Zato so pri EXTREME® nastali materiali, ki vzbujajo občutke, ki jih znamka opisuje kot Second Skin, Soft Touch in Soft Skin. Izjemna mehkoba. Zračnost. Prilagajanje telesu. Ohranjanje oblike.
Materiali, ki se ob pravilni negi ne bi smeli po nekaj pranjih spremeniti v nekaj, česar ne prepoznaš več.
»Če se nekaj hitro zmucka, skrči ali izgubi obliko, me ne zanima, kako dobro je je bilo videti na začetku. Zame to ni premium.«
In mogoče je prav v tem največja sprememba, kako danes gledamo na luksuz. Ne samo skozi to, koliko nekaj stane. Ampak skozi dejstvo, koliko življenja dobiš iz tega, kar si kupila.
BLACK STREET: ko športna oblačila zapustijo fitnes.
Črne hlače s širokimi hlačnicami LINE 1.0. Matching oversized pulover z belimi detajli Soft Touch. Spodaj crop top PULSE Second Skin. Črna kapa. Tote bag. Nič v tej kombinaciji ne govori »grem trenirat«. In vendar je nastala v svetu športne znamke. Prav ta meja med activewearom in vsakdanjo modo Vido trenutno najbolj zanima.
»Ne želim, da mora ženska po treningu domov samo zato, da se preobleče.«
Športna oblačila so že zdavnaj zapustila fitnes. Nosimo jih na letališčih. Na kavi. Ko gremo po otroke. Na sestanke. Na potovanja. In prav zato mora danes športni kos opraviti precej težjo nalogo. Biti mora funkcionalen in hkrati dovolj dober, da ga želiš nositi tudi takrat, ko sploh ne treniraš.
Potem pride VANILLA LIME.
Morda najbolj nepričakovana kombinacija celotnega eksperimenta. Vanilja. Bela. In močna limetina barva.
Vida se zasmeji.
»Večina žensk najprej vzame črno. Tudi jaz jo obožujem. Ampak včasih outfit potrebuje eno stvar, ki ga malo zmoti.«
To ''motnjo'' v tem primeru povzročijo pajkice v barvi limete LINE 1.0 in oversized pulover z belimi detajli. Zraven bela slim-fit majica TIMELESS, svetla kapa in tote bag. Rezultat ni tih. Je pa zelo premišljen. In morda ravno zato deluje.
PINK FALL pa nima nobenega namena biti tih.
Roza soft pajkice. Slim-fit majica TIMELESS. Krem pulover EDGE. Roza kapa. Roza tote bag. Monokromatsko, vendar ne popolnoma. Ženstveno, vendar ne nežno. Športno, vendar ne samo za šport.
Vida barv ne povezuje več s pravili.
»Ne razumem stavka: jaz pa nisem za roza. Kaj to pomeni? Če ti je všeč, jo obleci.«
In tukaj se modni pogovor spet vrne k samozavesti. Ne tisti, ki zahteva pozornost. Ampak tisti, ki ne potrebuje dovoljenja.
View this post on Instagram
Najboljša garderoba morda ni največja.
Je tista, v kateri skoraj vse govori z vsem. Črne pajkice danes s crop topom. Jutri z oversized puloverjem. Majica TIMELESS pod jakno. Hlače s širokimi hlačnicami, ki se družijo s supergami čez dan in drugačnim zgornjim delom zvečer. Vanilja z nevtralnimi toni ali z nepričakovano barvo limete.
To je ideja, ki stoji za pristopom EXTREME® Fall mix & match. Ne kupi kompleta. Ampak zgradi garderobo.
»Hočem, da ženska pogleda pet kosov in v glavi vidi deset outfitov.«
In če govorimo o resničnem luksuzu, je morda prav to precej dobra definicija.
Fall Sale je zato letos dobil nekoliko drugačen pomen.
Izbrani modeli in barve EXTREME® so trenutno znižani za 20 odstotkov. Pri dveh ali več kosih se obračuna še dodatnih 15 odstotkov, pri treh ali več pa dodatnih 20 odstotkov na že znižano ceno.
Pri nakupu nad 50 evrov kupec prejme darilo, nad 100 evrov pa brezplačno dostavo. Toda Vida pri tem ponovno preseneti.
»Ne želim, da nekdo kupi tri stvari samo zato, ker dobi večji popust.«
Kaj želi? Da kupi tri stvari, ker jih lahko med seboj nosi na šest različnih načinov. Popust je potem bonus.
In morda je to prihodnost športne garderobe.
Manj jasne ločnice med treningom in življenjem. Manj kompletov, ki imajo samo eno funkcijo. Več kosov, ki se prilagajajo temu, kar se tisti dan dogaja. In veliko več pozornosti temu, kako se nekaj čuti na telesu – ne samo, kako je videti na fotografiji.
Vida pogleda svoj BLACK STREET outfit.
»Če me vprašate, kateri je moj najljubši, bom danes rekla ta.«
Premor.
»Ampak jutri bom verjetno rekla kaj drugega.«
In mogoče je ravno to znak, da je mix & match uspel.
Ker najboljši kos v omari ni nujno tisti, ki pritegne največ pogledov. Je tisti, po katerem vedno znova seže tvoja roka. Tudi stotič.
