Lyst Index izhaja vsake tri mesece in velja za eno redkih lestvic, ki priljubljenost v modi meri na podlagi podatkov, ne občutka. Platforma združuje vedenjske podatke 160 milijonov letnih uporabnikov svojega spletnega mesta s signali z družbenih omrežij, iskalnikov, iz medijev in orodij umetne inteligence. Znamke ocenjuje na podlagi treh meril, ki jih opredeljuje kot željo, povpraševanje in odkrivanje. Pri izračunu ne upošteva prometa, ki ga ustvarjajo popusti ali negativna publiciteta.
Chanel ostaja na vrhu
Prvo mesto je znova pripadlo Chanelu. Po podatkih Lysta sta k temu pripomogli kolekciji Coco Beach in Métiers d'Art 2026, število iskanj Chanelovih sončnih očal pa se je v primerjavi s prejšnjim četrtletjem povečalo za 70 odstotkov.
Miu Miu se je povzpel za dve mesti in pristal na drugem, število iskanj znamke pa se je povečalo za 30 odstotkov. Lyst uspeh pripisuje kvačkanim torbicam in sodelovanju z znamko New Balance, katerega izdelke je na Wimbledonu nosila teniška igralka Coco Gauff. Tretje mesto je obdržal Dior.
Kdo je najbolj napredoval
Največji skok v tem četrtletju je uspel znamki Massimo Dutti, ki je pridobila osem mest in se povzpela na deseto. Število iskanj se je povečalo za 43 odstotkov, k čemur sta pripomogli prepoznavnost na filmskem festivalu v Cannesu in povečano povpraševanje po sredozemsko navdihnjeni garderobi.
Celine je pridobila pet mest in se povzpela na petnajsto. Število iskanj se je povečalo za 31 odstotkov, kar Lyst povezuje z zanimanjem za novo ustvarjalno usmeritev, ki jo modni hiši daje Michael Rider.
Na lestvico se je prvič uvrstila znamka Phoebe Philo, in sicer na osemnajsto mesto. Število iskanj se je povečalo za 29 odstotkov, k čemur sta pripomogla širitev prodajne mreže in izbor sezonsko dobro umeščenih kosov. Po krajši odsotnosti se je na lestvico vrnil tudi Jacquemus.
Najbolj vroče znamke v drugem četrtletju 2026
- Chanel – brez spremembe
- Miu Miu – dve mesti višje
- Dior – brez spremembe
- Saint Laurent – dve mesti nižje
- Gucci – brez spremembe
- Prada – eno mesto višje
- Ralph Lauren – eno mesto nižje
- Burberry – eno mesto višje
- Coach – eno mesto nižje
- Massimo Dutti – osem mest višje
- Chloé – tri mesta višje
- The Row – eno mesto nižje
- Versace – eno mesto nižje
- Bottega Veneta – eno mesto višje
- Celine – pet mest višje
- Moncler – tri mesta nižje
- Loewe – eno mesto nižje
- Phoebe Philo – nov vstop
- Jacquemus – vrnitev na lestvico
- Stone Island – tri mesta nižje
Vročina je narekovala nakupe
Drugo četrtletje je bilo pri izdelkih povsem v znamenju vremena. Med rekordnimi vročinskimi valovi na severni polobli so kupci iskali kose, ki so bili hkrati praktični in igrivi. Močno se je povečala prodaja želatinaste obutve, sandalov z minimalističnimi paščki, velikih ščitastih sončnih očal in lahkotnih poletnih oblačil.
Lyst opozarja, da so se med desetimi najbolj iskanimi izdelki znašle zelo različne znamke, od luksuznih do cenovno dostopnejših. Po njegovi razlagi to pomeni, da kupci niso iskali določene znamke, temveč predvsem sezonsko idejo, podoben videz pa so našli v različnih cenovnih razredih.
Najbolj vroči izdelki v drugem četrtletju 2026
New York Knicks kapa
Issey Miyake Madame-T Stole
Skims Jelly Shoes
Gucci Vittoria Heels
Chloé Jelly Mules
Massimo Dutti Toe Sandals
Chanel Shield Sunglasses
DÔEN Iona Shorts
Adidas x Willy Chavarria dres
Zimmermann Daylight Dress
Šport kot modni pogon
Prvo mesto med izdelki je zasedla kapa ekipe New York Knicks, število iskanj pa se je v primerjavi s prejšnjim četrtletjem povečalo za 4276 odstotkov. Razlog je bil naslov v ligi NBA, pri čemer Lyst opozarja tudi na širši premik. Od Wimbledona do svetovnega prvenstva so športni dogodki letos poleti pomembno vplivali na modno povpraševanje. Med deseterico se je uvrstilo tudi sodelovanje znamke Adidas z oblikovalcem Willyjem Chavarrio.
Po Lystovi razlagi je razlog v tem, kje ljudje danes odkrivajo modo. Ker se to vse pogosteje dogaja v algoritemsko urejenih virih vsebin in ne več v tradicionalnih modnih prostorih, posnetki tekem, oblačila športnikov pred nastopi in navijaške vsebine modo približujejo povsem novemu občinstvu.
Znamke z najhitrejšo rastjo
Poleg velikih imen je Lyst izpostavil tri znamke z najhitrejšo rastjo povpraševanja. Japonska znamka Issey Miyake, znana po tehnikah plisiranja in skulpturalnih krojih, je povpraševanje podvojila. Tajska znamka Voranida, ki se osredotoča na padajoče silhuete in lahke tkanine, je zabeležila 232-odstotno rast. Povpraševanje po losangeleški znamki Literary Sport, ki jo vodi oblikovalka Ana Kraš in združuje umetniško senzibilnost s sproščeno športno garderobo, pa se je povečalo za 231 odstotkov.
