Predstavljamo vam novo digitalno naslovnico, na kateri je zablestela Ksenia Mishina.
Dosegli ste impresivne rezultate v dveh povsem različnih poklicih – kot model in kot marketinška strokovnjakinja. Katerega od teh dveh poklicev dojemate kot svoj primarni poklicni klic? Kako vam uspe usklajevati fotografiranja za naslovnice revij, medtem ko hkrati vodite marketing za velika podjetja?
Moja akademska izobrazba izhaja iz oglaševanja, zato je bilo strateško razmišljanje o komunikaciji vedno temelj mojega delovanja. Manekenstvo je del mojega življenja že nekaj časa, vendar ne v takšnem obsegu, kot je danes. V zadnjem obdobju je postalo veliko pomembnejši in bolj zavesten del moje poklicne poti.
Kar se je spremenilo, je predvsem moj pristop. Manekenstva ne dojemam več kot nekaj zgolj vizualnega, temveč kot obliko komunikacije. Zame biti model pomeni razumeti razpoloženje, pripoved in namen podobe. Vsaka vizualna podoba nosi svojo zgodbo, moja vloga pa je, da to zgodbo prevedem v nekaj, kar gledalec lahko začuti. Moje ozadje v oglaševanju to naravno podpira. Fotografiranja ne dojemam le z estetskega vidika, temveč razmišljam tudi o občinstvu, sporočilu in čustvenem odzivu, ki ga želimo ustvariti.
V praksi gre predvsem za disciplino in postavljanje prioritet. Ko sem na snemanju, sem popolnoma prisotna kot model, hkrati pa jasno razumem koncept, ki stoji za projektom. Ko delam v oglaševanju, pristopam k temu z izrazito vizualno in strateško miselnostjo. Obe vlogi povezuje pripovedovanje zgodb.
Danes umetna inteligenca izjemno hitro napreduje na področju ustvarjanja podob. Številni modeli in fotografi se bojijo, da bodo kmalu ostali brez dela. Kot tržnica, ki s to tehnologijo dela vsak dan, menite, da so ti strahovi upravičeni? Bi lahko umetna inteligenca sčasoma nadomestila celotno manekensko industrijo?
Ne verjamem, da bo umetna inteligenca nadomestila celotno industrijo, bo pa to industrijo nedvomno močno preoblikovala. Strah je razumljiv, saj umetna inteligenca že zdaj zna posnemati estetiko, osvetlitev in obraze. A tisto, kar ji še vedno manjka, je prisotnost. Obstaja razlika med podobo, ki je videti popolna, in podobo, ki deluje resnično. Ljudje to, čeprav pogosto podzavestno, zaznajo.
Umetna inteligenca bo nadomestila določene vrste dela, predvsem komercialno produkcijo in hitro ustvarjanje vsebin. Hkrati pa bo tudi dvignila standarde. Bolj ko bo vse postajalo umetno, bolj dragocena bo avtentičnost. Zato jo vidim manj kot grožnjo in bolj kot nekakšen filter – ustvarjalce bo spodbudila, da bodo bolj premišljeni, bolj namerni in bolj človeški.
Glede na vaše izkušnje v marketingu, kako se ljudje odzivajo na slike, ustvarjene z umetno inteligenco? Ali obstaja razlika v tem, kako jih dojemajo? Bi blagovnim znamkam, s katerimi sodelujete, priporočili prehod na vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco?
Po mojih opažanjih so ljudje sprva navdušeni, vendar s takšnimi podobami niso vedno tudi čustveno povezani. Slike, ustvarjene z umetno inteligenco, so lahko vizualno osupljive, a včasih delujejo preveč popolno, preveč nadzorovano, kar lahko ustvari določeno distanco.
Hkrati sama aktivno uporabljam umetno inteligenco pri svojem delu z blagovnimi znamkami in neizpodbitno je, da lahko bistveno poveča doseg in angažiranost. Zelo učinkovita je pri pritegovanju pozornosti, hitrem testiranju idej in širjenju vsebin. Vendar jasno vidim razliko med pozornostjo in povezavo. Umetna inteligenca je uspešna pri prvem, medtem ko so vsebine, ki jih ustvarjajo ljudje, še vedno močnejše pri gradnji zaupanja, identitete in dolgoročnih odnosov z občinstvom.
Poleg tega se vse bolj krepi zavedanje, da ljudje začenjajo dvomiti o tem, kaj je resnično in kaj ne, zato je njihova vključenost pogosto bolj analitična kot čustvena. Zato ne bi priporočila popolnega prehoda na umetno inteligenco. Priporočila bi njeno strateško uporabo kot orodje za izboljšanje komunikacije, ne pa kot nadomestilo zanjo.
Danes je na našem snemanju vse pristno – letala, hangarji. Ali je še vedno smiselno delati na takšnih projektih? Ali pa bi bilo lažje vse preprosto pozneje ustvariti z umetno inteligenco?
Takšne produkcije imajo še vedno veliko vrednost, rekla bi celo, da ta vrednost narašča. V modi je bilo vedno bolj privlačno videti fotografiranje, ustvarjeno v resničnem in nepričakovanem okolju. Ko je nekaj posneto na zanimivi lokaciji, kot so hangarji, industrijski prostori ali odmaknjene pokrajine, to podobi doda globino.
Takrat ne vidiš le končnega rezultata, ampak si začneš predstavljati tudi proces v ozadju: razsežnost, trud, vzdušje. Prav ta občutek resničnosti ustvari močnejši čustveni in vizualni učinek. Podobi daje težo. Umetna inteligenca lahko posnema vizualno podobo, vendar odstrani zgodbo o tem, kako je ta podoba nastala. V modi pa je prav proces velik del privlačnosti: dogajanje v ozadju, fizičnost, količina vloženega dela.
Zato je umetna inteligenca morda res lažja in učinkovitejša rešitev, vendar resnične produkcije ponujajo nekaj veliko dragocenejšega: avtentičnost, prisotnost in pripoved, ki sega dlje od samega končnega kadra.
Ali po vašem mnenju – posebej v fotografiji in manekenski industriji – obstajajo področja, kjer umetna inteligenca nikoli ne bo mogla nadomestiti človeka?
Umetna inteligenca ne more nadomestiti človeške presoje v trenutkih negotovosti. V fotografiji in manekenstvu najbolj prepričljivi rezultati pogosto nastanejo prav iz odločitev, sprejetih v realnem času: iz odzivanja na energijo, prilagajanja usmeritev in ujetja nečesa nepričakovanega.
Prav tako ne more posnemati avtorstva. Obstaja razlika med ustvarjanjem podobe in tem, da za njo tudi stojiš. Med simulacijo in perspektivo. In nenazadnje ne more nadomestiti prisotnosti – tiste neoprijemljive kakovosti, ki nastane, ko človek v kader vnese svojo lastno zgodbo.
Model: Ksenia Mishina @kseniaorkse
Fotograf: ALIKHAN @alikhan_photography
Umetniški direktor: Radik Ayzharikov @radik_aijarikov
Stilist: Ruslan Shakurov @shakurov
Ličenje: Savva Savelev @thesavva
Pričeska: Elena Ball @liveelenabal
Scenografka: Diana Bibik
Pomočnika fotografa: Sergey Iliin, Plakhov Iliya / Baza_rental
Asistentki stilista: Julia Sroslova, Olga Larina