V novi pomladno-poletni kampanji za leto 2025 modna spletna trgovina Answear drzno združuje vrhunske, a kontrastne modne znamke ter dokazuje, da se nasprotja lahko odlično dopolnjujejo. "Odeni življenje z ljudmi, ki jih imaš rad" je nadaljevanje obstoječe kreativne platforme in prikazuje, kako ljudje, ki so nam blizu, oblikujejo naše modne izbire ter nas spodbujajo k drznejšim in nekonvencionalnim kombinacijam.
Premium modne znamke v nepričakovanih kombinacijah
V središču nove kampanje je skrbno izbran portfelj premium znamk, vključno z adidas, AllSaints, Birkenstock, BOSS, Patrizia Pepe in Pinko. Answear na edinstven način povezuje te znamke v kontrastne pare in dokazuje, kako lahko na videz nezdružljivi slogi ustvarijo osupljive modne kombinacije. Kampanja med drugim prikazuje nepričakovano združitev športnega adidasa z elegantno Patrizio Pepe ter sofisticiranega Pinka z rokovsko estetiko AllSaintsa.
"Odnosi, ki jih gradimo s partnerji, prijatelji in sodelavci, nas navdihujejo k eksperimentiranju z osebnim slogom. V novi kampanji želimo spodbuditi naše potrošnike, da iščejo navdih v različnih estetikah in pogumno združujejo elemente, ki odražajo njihovo osebnost," je izjavila Marta Sawicka, direktorica marketinga pri Answear, ter dodala: "Naš portfelj premium znamk popolnoma ilustrira raznolikost slogov in DNK posameznih blagovnih znamk, obenem pa dokazuje, kako lahko odlično delujejo skupaj."
Novo poglavje kampanje "Odeni življenje v dragocenosti"
Strategijo in produkcijo kampanje je pripravila agencija Saatchi & Saatchi Poljska, ki je koncept zasnovala na provokativnih vprašanjih o možnostih združevanja na videz kontrastnih slogov in znamk. Kampanja je bila posneta na slikovitih lokacijah v Južni Afriki, kjer so dih jemajoče gore, intenzivne barve in naravna svetloba ustvarili popolno kuliso za pripovedi o odnosih in eksperimentiranju s stilom.
Reklamne oglase je režiral britanski režiser Danny Sangra, znan po sodelovanju s prestižnimi blagovnimi znamkami, kot so Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga in Ermenegildo Zegna, fotografski del pa je prevzel ameriški snemalec in dobitnik nagrade Emmy, Sean Conaty.
Novo poglavje kampanje "Odeni življenje v dragocenosti" spodbuja slavljenje edinstvenih trenutkov in odnosov skozi modo ter postavlja intrigantna vprašanja: "Se lahko Adidas zaljubi v Patrizio Pepe?", "Sta lahko Pinko in AllSaints prijateljici?" in "Se lahko BOSS in Birkenstock dopolnjujeta?"
Answear znova dokazuje, da ni zgolj platforma za nakupovanje, temveč tudi vir navdiha in poguma za izražanje osebnega stila. Nadaljuje filozofijo znamke, zastavljeno jeseni 2024, ki poudarja, da moda nosi čustva, spomine in vrednote.