Matilda Djerf, izjemno močna vplivna oseba, je zgradila poslovni imperij, ki temelji na njeni osebni znamki skromne, šik, skandinavsko kul estetike, vendar se je njena javna podoba čez noč podrla, ko so se njeni zaposleni oglasili v časopisnem članku.
Zaradi njenega angelskega obraza in nežne, elegantne podobe, se obtožbe zoper švedsko vplivnico in lastnico blagovne znamke zdijo neverjetne, vendar je njenih 11 zaposlenih neomajno prepričanih, da jih je zlorabila.
Mimogrede, Matilda je veliko ime na družbenih omrežjih, ki ji sledi 4,5 milijona sledilcev in je zgradila poslovni imperij, ki temelji na njeni osebni znamki nepretenciozne, šik, skandinavsko kul estetike.
Je tako vplivna, da pogosto sodeluje z velikimi blagovnimi znamkami, vključno z nedavno omejeno izdajo izdelka za ustnice za Rhode Hailey Bieber. Toda po besedah anonimnih nekdanjih zaposlenih na njenem rodnem Švedskem je njeno vedenje daleč od nežne podobe Instagrama.
View this post on Instagram
Preberite še:
- Za odprtje Notre-Dame izbrala modro, tako barvo kot kroj: Utelešena francoska eleganca Brigitte Macron nosila, ki ima zelo simboličen pomen
- Keira Kinghtley: Na dogodek prišla oblečena kot iz filma Pirati s Karibov in navdušila
Nekdanja modna blogerka, ki je postala vplivnica in podjetnica, je bila obtožena "psihološkega terorja" kot vodja svoje modne znamke Djerf Avenue - obtožena je zlorabe zaposlenih, imenovanja plus size modelov za "debele" in, domnevno, zahteva, da ena zaposlena čisti njeno osebno stranišče. Zgodbo so v javnost prvi pripeljali novinarji švedskega portala Aftonbladet, Matildine profile pa so zdaj preplavili zgražani komentarji in vprašanja.
V časopisnem članku so zapisali, da 11 nekdanjih in sedanjih zaposlenih Matildo Djerf obtožuje zlorabe in trpinčenja. Poročilo spremlja videoposnetek, v katerem se pojavljata v senci, ko delita zgodbe in jo obtožujeta strupenega delovnega okolja.
Ena bolj bizarnih obtožb je obtožba, da je Matilda Djerf v pisarni določila stranišče samo zase in za svoje "najljubše" zaposlene ter na vrata nalepila napis "Prosim, ne uporabljajte!" v angleščini. Ko je znak padel, naj bi uslužbenka morala očistiti stranišče, ker ga je uporabljala oseba, ki ji ni bil dovoljen dostop. Na vprašanje o razumnosti te zahteve je tiskovna predstavnica podjetja Pernilla Bonny dejala, da je "očitno napačna in da si bodo prizadevali popraviti situacijo,".
Druge obtožbe vključujejo preklinjanje in arogantno obnašanje do zaposlenih, kar je ustvarilo vzdušje "terorja", poroča Aftonbladet, v katerem je zaposlene pogosto spravila v jok.
Prav tako naj bi Matilda Djerf zavrnila fotografije modela večje velikosti in komentirala, da je videti "predebela", medtem ko se je znamka hvalila s svojim vključujočim pristopom. Na kritiko, da vrednote znamke glede inkluzivnosti niso iskrene, je tiskovna predstavnica odgovorila, da bodo "še bolj trdo delali", da bi izpolnili pričakovanja.
View this post on Instagram
Matilda Djerf v izjavi zatrjuje, da se v nekaterih obtožbah ne prepozna, se je pa opravičila vsem zaposlenim, ki so čutili, da z njim ravnajo slabo:
"Zelo resno jemljem kritike, ki so bile izrečene, in želim jasno povedati, da je varno in spoštljivo delovno okolje bistvenega pomena zame, tako kot osebo kot ustanoviteljico Djerf Avenue," je dejala. "Če se je kateri koli zaposleni zaradi mojih dejanj počutil grdo ali premalo podprtega v svoji vlogi, mi je resnično žal in se opravičujem za to. Nikoli nisem imela namena prispevati k delovnemu okolju, ki negativno vpliva na kogar koli, in žal mi je, da obstajajo zaposleni ki so imeli take izkušnje."
Novo na Metroplay: "V vsakem žanru najdeš dobre in slabe pesmi." | Raiven