Gre za enega najodmevnejših prevzemov v lepotni industriji v zadnjih letih.
Znamka lepotnih izdelkov Rhode, ki jo je pred manj kot tremi leti ustanovila Hailey Bieber in je v tem kratkem času postala globalni fenomen, se zdaj podaja na novo pot — pod okrilje enega največjih igralcev na trgu, E.l.f. Beauty, ki bo znamko prevzel za osupljivo 1 milijardo ameriških dolarjev.
Rhode je od svojega lansiranja oboževalce po vsem svetu očaral z minimalistično ponudbo — le petih izdelkov — in poudarkom na zdravi, naravno sijoči koži. Kljub omejenemu portfelju je znamka v poslovnem letu, ki se je zaključilo 31. marca, ustvarila kar 212 milijonov dolarjev prihodkov.
Tarang Amin, izvršni direktor E.l.f. Beauty, ni skrival svojega občudovanja nad uspehom mladega podjetja: "V manj kot treh letih, od nič do 212 milijonov dolarjev neto prodaje, zgolj z neposredno prodajo in s petimi izdelki — tega ne bi verjel, če ne bi videl na lastne oči," je povedal za WWD.
View this post on Instagram
Vizija prihodnosti: globalna rast
Z novim lastništvom se Rhode pripravlja na globalno širitev, ki bo temeljila na močnih distribucijskih kanalih in digitalnih zmogljivostih podjetja E.l.f., hkrati pa bo Hailey Bieber ostala pomemben del zgodbe, saj si želi še naprej razvijati inovativne izdelke in kreativno vizijo znamke.
"Želim nadaljevati z inovacijami — inovativnimi izdelki, inovativnim marketingom — in vem, da mi bodo pri tem znali pomagati," je povedala za WWD.
Prevzem bo E.l.f.-u omogočil utrditev položaja med mlajšimi potrošnicami, ki iščejo kombinacijo kakovosti, dostopnosti in močne blagovne identitete — vse to pa Rhode že pooseblja.
