L'OCCITANE en Provence praznuje 50 let in razkriva globalno preobrazbo svoje ikonične lepotne hiše

Petdeset let vezi: od provansalske zemlje do svetovno znane lepotne hiše

»Na dan, ko se je rodil L’OCCITANE en Provence, sem imel alembik, ogenj, nekaj vejic rožmarina in veliko dvomov. Tisti dan nisem ustvaril podjetja — naredil sem prvo gesto. Zelo preprosto, skoraj nerodno gesto, ki je vendarle pomenila veliko. Destilacija zame nikoli ni bila tehnika, temveč odnos z rastlino. Poskušal sem razumeti, kaj bi rastlina lahko dala, če bi jo spoštovali, če bi si vzeli čas. Tisti dan se je nekaj začelo razvijati.« Olivier Baussan, ustanovitelj L’OCCITANE en Provence

Zgodba Hiše L’OCCITANE en Provence se je začela leta 1976, ko je 23-letni Olivier Baussan destiliral rožmarin in prodajal eterično olje na tržnicah Visoke Provanse — preprosta, skoraj instinktivna gesta, ki so jo vodili radovednost, povezanost z rastlinami in globoko spoštovanje do pokrajine. Leta 1977 je bil v Manosqueu odprt že prvi butik »Au Relais de L’OCCITANE«. Znamka je ostala zvesta svojim koreninam. V Manosqueu je postopoma razvila svoje proizvodne lokacije, s čimer je kraj postal osrednje mesto njene zgodovine in ustvarjanja.

S prihodom Reinolda Geigerja in nastankom Group L’OCCITANE se je znamka razširila globalno, od Hongkonga do New Yorka in dalje. Danes L’OCCITANE en Provence sije na več kot 3.000 prodajnih mestih in združuje več kot 8.500 ljudi. Tekom let je znamka stkala bogat univerzum doživetij: več kot 100 SPA-jev, 2.500 partnerskih hotelov, lastni hotel Le Couvent des Minimes, Hôtel et Spa L’OCCITANE en Provence, močno je prisotna v travel retail prodajnem kanalu in ima kavarne, ki slavijo provansalsko umetnost uživanja življenja.

Pa vendar so od leta 1976 vrednote znamke ostale nespremenjene. L’OCCITANE en Provence že 50 let neguje edinstven odnos z zemljo in posamezniki, ki ji dajejo življenje. Te vezi, stkane preko novih srečanj in sklenjenih partnerstev, iz roda v rod prenesenih tradicionalnih tehnik in stoletja starega znanja, oblikujejo našo filozofijo lepote, ki združuje naravo, tradicijo in znanost.

Od sivke do karitejevega masla, od mandlja do nesmrtne cvetlice, L’OCCITANE en Provence nenehno preobraža naravne sestavine v čutna, učinkovita in znanstveno podprta negovalna doživetja, ki spoštujejo človeka in naravo. Ta dediščina je v središču 50. obletnice naše lepotne Hiše, ki jo bomo praznovali z zgodbo o vezeh – vezeh med rastlinami in čustvi, med naravo in ljudmi, med Visoko Provanso in svetom.  

2026: Prelomno leto preobrazbe

»Pred pol stoletja se je L’OCCITANE en Provence rodil iz preproste geste in jasnega prepričanja: da lahko narava, tradicionalne veščine in skupnost ustvarijo nekaj zares pomenljivega. Danes, ko vstopamo v to zlato jubilejno leto, čutim globok ponos nad tem, kar smo dosegli, in močno navdušenje nad tem, kar bomo še naprej delili s svetom.« Adrien Geiger, izvršni direktor L’OCCITANE en Provence 

Ko L’OCCITANE en Provence praznuje 50 let, se lepotna Hiša ozira na dediščino, ki je oblikovala njeno identiteto: globoko spoštovanje Visoke Provanse in njenih ritmov —z naklonjenostjo, pozornostjo, potrpežljivostjo in pomenljivim namenom. Toda Visoka Provansa nikoli ni bila samo dežela narave. Je tudi dežela kulture, ustvarjanja in izražanja — prostor, kjer se kultura obdelovanja zemlje sreča s kulturo negovanja duše. L’OCCITANE en Provence še vedno neguje to dvojno dediščino in jo interpretira za današnji čas. Ta preobrazba odpira prenovljen dialog z umetnostjo ter oblikuje novo ustvarjalno vizijo, ki se bo razkrivala v izražanju in doživetjih lepotne Hiše. 

Prenova kolekcij L'OCCITANE en Provence od leta 2025 do leta 2027

• Prvo poglavje prenove se je začelo oktobra 2025 s prenovo kolekcije Flora Orchestra, popolnoma na novo zasnovano kolekcijo dišav. To lansiranje je predstavljalo ustvarjalni preobrat za lepotno Hišo.
• Karité Confort (Karite) — najbolj ikonična linija za nego telesa Hiše L’OCITANE en Provence, ki je nastala v sodelovanju s pridelovalkami karitejevega masla v Zahodni Afriki, je januarja letos doživela celovito prenovo.
• Amande Sublime (Mandelj) — kolekcija, ustvarjena po navdihu mediteranske tradicije pridelovanja mandljev, se bo spomladi predstavila z  izpopolnjeno, še bolj senzorično identiteto.
• Leto 2026 je tudi leto prenove kolekcij izdelkov za dom: tekoča mila in difuzorji dišav za prostor z novo embalažo, zasnovano kot dekorativni element po navdihu lekarniških stekleničk, in z bogato paleto novih dišav.
• Prenova se bo nadaljevala tudi na področju nege obraza in las, dveh kategorij, ki sta v središču inovacijske poti Hiše L'OCCITANE en Provence. Ikonični izdelki, kot so Božanska krema za obraz, Booster za nočno nego obraza Immortelle Reset in Intenzivni obnavljalni šampon, bodo od leta 2027 naprej popolnoma prenovljeni. Do takrat pa bodo številne inovacije še naprej bogatile strokovno ponudbo Hiše L'OCCITANE en Provence: ikonična cvetlica immortelle, zaščitni znak Božanske in Žlahtne kolekcije, bo po novem tudi v središču premium kolekcije za nego las. 

Obnovljena obljuba za prihodnost: Utrjevanje življenjskih vezi med lepoto, ljudmi in naravo

Lepotna Hiša L'OCCITANE en Provence vstopa v naslednjih petdeset let, pri čemer še naprej sledi svoji obljubi: ustvarjanju lepote, ki bogati in utrjuje naše vezi s samimi seboj, z drugimi in vsem živim svetom okrog nas.  

Ta obljuba temelji na desetletjih prizadevanj, s katerimi je L'OCCITANE dosegel: pridobitev certifikata pravične trgovine za svoje ikonične dobavne verige, ustanovitev Oddelka za biotsko raznovrstnost in trajnostne sestavine leta 2008, uvedbo odgovorne embalaže ter pridobitev B-Corp certifikata leta 2023 za L’OCCITANE Group  (ponovna certifikacija je predvidena avgusta 2026).  

Danes lepotna Hiša L’OCCITANE en Provence odpira novo poglavje svojih zavez z na novo potrjenim poslanstvom znamke: »Crafting Life Ties« – tkanje življenjskih vezi, ponovno obujanje dialoga med lepoto, ljudmi in naravo. To poslanstvo je ukoreninjeno v prepričanju, da lahko lepota obnovi družbene vezi in harmonijo med ljudmi in naravo. Prizadeva si naslavljati sodobne družbene izzive — vse močnejšo erozijo medčloveških odnosov in oddaljevanje od naravnega sveta.  

Lepotna hiša L’OCCITANE en Provence bo še naprej družbeno odgovorna. Njena fundacija se bo osredotočala na projekte, ki opolnomočijo skupnosti in v soustvarjanju sveta, v katerem bomo živeli lepše, bolj povezani in bližje naravi ... Družbeno odgovoren pristop bo postavil okvir za delovanje celotne lepotne Hiše: Usmerjal bo ustvarjanje izdelkov, sklepanje partnerstev, angažiranosti ekip ter oblikoval prednostne naloge Fundacije L’OCCITANE en Provence. 

Leto 2026 ne zaznamuje le 50. obletnica lepotne Hiše, temveč tudi 20. obletnica Fundacije L’OCCITANE en Provence, ki obeležuje dve desetletji projektov, namenjenih podpori in opolnomočenju ranljivih skupnosti po vsem svetu. Prav tako slavimo 25. obletnico SPA-jev L’OCCITANE, ki še naprej utelešajo poslanstvo lepotne Hiše: ustvarjanje trenutkov povezanosti s samim seboj in izboljšanega dobrega počutja. 

* * *  

50. obletnico zaznamuje novo poglavje za L’OCCITANE en Provence — trenutek, ko se dediščina sreča s preobrazbo. Znamka, zgrajena na petih desetletjih vezi s skupnostmi in pokrajinami, zdaj vstopa v novo obdobje, kjer lepota postaja povezovalni element in sila opolnomočenja ter regeneracije: filozofija, ki ljudi združuje, poglablja njihove vezi med seboj in z naravo ter pomaga graditi svetlejši, bolj harmoničen svet. Leta 2026 ikonično rumeno sonce L’OCCITANE en Provence znova vzhaja in osvetljuje pot naslednjemu polstoletju lepotne Hiše.