Legice kombiniramo s suknjiči, športne tope z oversized kosi, udobne hlače pa nosimo od jutranje kave do večernega sprehoda po mestu.
To spremembo dobro pozna tudi Vida Macura Maglica, ki znamke Extreme® Fashion ne želi graditi zgolj kot še ene znamke športnih oblačil. Njena ambicija je drugačna: ustvariti lifestyle oziroma modno znamko, katere kosi živijo tudi daleč zunaj treninga.
Ko funkcionalnost ni več dovolj
»Ženska danes noče izbirati med tem, ali bo nekaj udobno ali lepo. Želi oboje,« pravi Macura Maglica.
Prav zato se razvoj novih kolekcij Extreme® Fashion vse bolj odmika od klasičnega razmišljanja o športnih oblačilih. Kroj, občutek materiala, silhueta, barve in detajli postajajo enako pomembni kot funkcionalnost. V ponudbi so se tako poleg klasičnih pajkic in športnih topov pojavila krila z všitimi kratkimi hlačami, rebrasti seti, wide-leg modeli, puloverji, majice in dodatki, ki jih je mogoče kombinirati v popolnoma vsakodnevne videze.
Znamka pa že pripravlja nove kolekcije, ki bodo predstavljene v prihodnjih mesecih.
View this post on Instagram
Za kosom, ki ga vidimo v trgovini, je veliko več odločitev, kot si predstavljamo
Macura Maglica je močno vključena tudi v sam razvoj izdelkov. Od izbire materialov in popravkov krojev do dolžin, pozicije logotipov, barv, vzorcev in prototipov – nekateri modeli gredo skozi več različic, preden dobijo zeleno luč za proizvodnjo. Prav v tem vidi razliko med tem, da na izdelek preprosto postaviš logotip, in tem, da dolgoročno gradiš prepoznaven modni podpis.
»Ne želim, da nekdo pogleda naš kos in reče samo: lepe pajkice. Želim, da sčasoma pogleda kos in brez logotipa ve, da je Extreme.«
View this post on Instagram
Extreme med modo, športom in lifestyleom
Za znamko je zanimiva tudi širša zgodba. Extreme se namreč ne razvija samo skozi modo. Okoli imena danes nastaja širši ekosistem, ki povezuje aplikacijo Extreme Training®, vadbene programe, prehranske vsebine, podkaste, dogodke, trenerje in modo.
Macura Maglica, ki je svojo skupnost najprej zgradila skozi trening, pa zdaj želi isti odnos prenesti tudi v modo. Pri tem pa poudarja, da ne želi tekmovati z najnižjo ceno. Cilj je graditi znamko, pri kateri kupec ne kupi kosa samo zato, ker je znižan, ampak zato, ker si ga želi nositi.
In če sodimo po smeri, v katero se je svet mode premaknil v zadnjih letih, meja med garderobo za trening in garderobo za življenje še nikoli ni bila tako zabrisana. In morda je naslednji korak prav to, da je sploh nehamo iskati.
