Odpre omaro. Polna je. Oblačila visijo na obešalnikih. Police so založene. Predali se komaj še zaprejo. In kljub temu si reče isto, kar si je verjetno vsaj enkrat rekla skoraj vsaka ženska:
»Nimam ničesar za obleči.«
Zveni znano? Niste edini. Tudi Vida Macura Maglica, podjetnica, športnica, mednarodna predavateljica in ustanoviteljica blagovne znamke Extreme®, je bila leta ujeta v isti krog.
Kupila je obleko za poseben dogodek. Potem torbico. Potem čevlje. Potem še jakno. Potem še nekaj. In še nekaj. Omara je bila vedno bolj polna. Občutek zadovoljstva pa vedno manjši.
»V nekem trenutku sem ugotovila, da ne kupujem več zato, ker nekaj potrebujem. Kupovala sem zato, ker sem mislila, da bom z naslednjim kosom končno bolj zadovoljna.«
Za tem razmišljanjem pa se skriva veliko bolj osebna zgodba. Vida ni odraščala v svetu luksuza. Njeno otroštvo je bilo daleč od modnih trendov, dragih torbic in impulzivnih nakupov. Večino časa je preživela v telovadnicah. Na treningih. Na pripravah. Na tekmovanjih. Karate je postal njen svet že pri sedmih letih. Medtem ko so druge deklice spremljale modne trende, je sama lovila medalje in športne cilje.
Prav zato danes odkrito pove, da jo je uspeh sprva odnesel v smer, v katero odnese veliko ljudi. Ko je njeno podjetje začelo rasti in ko je prvič začela resneje služiti svoj denar, si je želela privoščiti stvari, o katerih je kot deklica lahko samo sanjala. Nova oblačila. Nove torbice. Nove kombinacije. Nov občutek uspeha.
»Prihajam iz družine, kjer si nismo mogli privoščiti vsega, kar smo si želeli. Mislim, da ravno zato, ko začneš služiti svoj denar, hitro padeš v past, da si želiš kupiti vse, česar prej nisi mogel imeti.«
A občutek ni trajal dolgo. Vsak nov nakup je prinesel samo novo željo. In potem še eno. In še eno. Dokler ni ugotovila nečesa, kar danes sliši od številnih žensk. Polna omara še ne pomeni zadovoljstva. Včasih pomeni samo več izbire. Več kaosa. Več odločitev. In manj miru.
»Mislim, da se bo v tem prepoznalo ogromno žensk. Ne iščemo vedno novih oblačil. Včasih iščemo samo občutek, da smo urejene, samozavestne in pripravljene na dan.«
Prav ta misel je postala temelj filozofije, ki jo danes najdemo tudi v kolekcijah Extreme®.
View this post on Instagram
Čeprav blagovna znamka spremlja svetovne modne smernice, pri ustvarjanju ne sledijo logiki hitre mode. Nasprotno. Ogromno časa namenjajo raziskovanju materialov, krojev, barvnih kombinacij in razvoja novih kosov.
»Modo spremljamo zelo podrobno. In ravno zato vidimo, da največje luksuzne modne hiše danes ne gradijo na kričečih trendih. Gradijo na minimalizmu, kakovosti in brezčasnosti.«
To se odraža tudi v kolekcijah znamke. Črna. Bela. Bež. Kapučino. Nevtralni odtenki. Brezčasni kroji. Kosi, ki niso ustvarjeni za eno sezono. Ampak za leta.
Če pogledate njihove kolekcije, boste hitro opazili nekaj zanimivega. Kos, ki ga kupite danes, lahko brez težav kombinirate s kosom, ki bo izšel leto ali dve pozneje. To ni naključje. To je del načrta. Vsaka kolekcija je zasnovana tako, da živi skupaj z drugimi kolekcijami. Da lahko ženska z enim kosom ustvari veliko različnih kombinacij.
»Zelo spoštujemo denar svojih strank. Dobro vemo, kako težko ga je zaslužiti. Zato nikoli nismo želeli ustvarjati oblačil, zaradi katerih bi morala ženska vsak mesec kupiti deset novih stvari, da ostane modna.«
Filozofija je preprosta. Manj kosov. Več kombinacij. Manj zapravljanja. Več uporabnosti. In predvsem več kakovosti.
Prav kakovost pa je področje, kjer ekipa Extreme® ne sklepa kompromisov. Preden nov kos pride na trg, gre skozi številna preverjanja. Material. Kroj. Obstojnost. Prileganje. Udobje. Vsak detajl.
»Če material ne diha, ga ne bomo prodajali. Če po nekaj pranjih izgubi obliko, ga ne bomo prodajali. Če ga sami ne bi nosili, ga ne bomo prodajali.«
Morda ravno zato njihovi kosi na prvi pogled delujejo preprosto. A prav v tem se skriva največji izziv. Ustvariti kos, ki ne kriči po pozornosti. Ampak ga opaziš v trenutku, ko ga oblečeš. Ko vidiš, kako pade na telo. Kako oblikuje postavo. Kako se material premika. Kako se v njem počutiš.
Ironično je, da je prav šport, ki je bil velik del Vidinega življenja že od sedmega leta dalje, danes postal eden največjih modnih trendov na svetu. Kar je bilo nekoč rezervirano za telovadnice, je danes del vsakdanje garderobe. Legice. Oversized puloverji. Športni kompleti. Udobni materiali. Athleisure moda je postala globalni fenomen, ker sodobna ženska ne želi več izbirati med videzom in udobjem. Želi oboje.
View this post on Instagram
In morda ravno zato Vida tako dobro razume, kaj ženske danes iščejo. Oblačila, ki niso ustvarjena samo za trening. Ampak za življenje. Za jutranjo kavo. Za sestanek. Za potovanje. Za sprehod ob morju. In tudi za trening.
Ker sodobna ženska ne živi več v predalčkih. In enako ne bi smela živeti niti njena garderoba. Pri 20 letih pogosto kupujemo stvari, da bi navdušile druge. Pri 40 letih pa začnemo razumeti, da je največji luksuz nekaj povsem drugega. Mir. Samozavest. Kakovost. In občutek, da ko zjutraj odpreš omaro, veš, da bo skoraj vse, kar izbereš, delovalo.
Morda je prav zato največja modna lekcija, ki se jo je Vida Macura Maglica naučila skozi leta, presenetljivo preprosta: Ne potrebujemo več. Potrebujemo boljše.
